Redactia Saptamana Medicala
Initiative România a fost desemnată agenția media a brandului MacuShield, supliment alimentar pentru protecția sănătății oculare, din portofoliul AMD Nobel Pharmaceutical. Selecția a vut loc în urma unui proces de pitch prin care clientul a evaluat capacitatea strategică a agențiilor participante prin briefuri pentru proiecte speciale, cu accent pe gândirea integrată și pe potențialul creativ.
„Ne-am dorit un partener strategic care înțelege nevoile reale ale brandului și consumatorilor noștri. Abordarea Initiative ne-a convins prin claritate, creativitate și o strategie media solidă, ancorată în insight-uri relevante. Suntem entuziasmați de acest parteneriat și de campania care deschide un nou drum pentru MacuShield,” a spus Alexandru Damian, Director General, AMD Nobel Pharmaceutical.
Colaborarea debutează printr-o campanie TV ce aduce pe ecrane o poveste originală, cu miez strategic. Spotul TV este susținut de un mix strategic de stații capabile să genereze awareness și considerație în rândul publicului țintă.
„În cadrul pitch-ului, am apreciat formatul de evaluare diferit, bazat pe provocări reale. Acest lucru ne-a permis să venim cu propuneri originale și relevante, construite într-o strategie coerentă, cu prezență atât offline, cât și online. De altfel, încă de la primele întâlniri am simțit o conexiune reală între echipe, un ingredient esențial pentru orice parteneriat. La finalul zilei, ca să faci performanță, trebuie să ai o viziune clară și un partener curajos. Iar noi și MacuShield vedem lucrurile la fel”, a declarat Alexandra Olteanu, Managing Director, Initiative România.
În digital, strategia vizează un mix de conținut educațional și formate creative interactive, direcționat către publicul preocupat de sănătatea oculară. Printr-o targetare contextuală și utilizarea datelor relevante, Initiative își propune să construiască awareness și să genereze conversii în medii unde utilizatorii caută activ soluții și recomandări.
AMD Nobel Pharmaceutical este o companie românească care aderă la o comunicare modernă și plină de viață ce stă în spatele unui portofliu în creștere de soluții premium.
Echipele implicate:
Initiative: Andreea Dinescu, Ruxandra Ștefan, Anca Vrabiescu, Cosmin Oțel, Alexandru Marin, Adriana Ciobanu, Anca Marcu, Ruxandra Stan.
AMD Nobel Pharmaceutical: Alexandru Damian, Marius Mihalache, Alexandru Ivan, Laura Barbu.
